Un "anuncio" es el mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación. un anuncio puede estar constituido exclusivamente por sonidos, por imágenes o por ambos en conjunto.
Dentro de un anuncio impreso clásico, habitualmente en una sola hoja, existen las siguientes partes:
EL TITULAR
El titular deberá hacer que se pare y le dedique unos segundos. Es por lo tanto una parte decisiva del anuncio impreso.
EL ESLOGAN
Es una expresión breve, atractiva e impactante de fácil memorización por parte del consumidor que intenta resumir el mensaje del anuncio: “A mi plin, yo duermo en Pikolín”, ”Claro, Calvo”, “El que sabe Saba” etc.
LOS SUBTITULARES
Deben ser un segundo titular con tanto interés como el primero. No se deben dejar de lado debiendo aprovechar esta ocasión para convencer al consumidor. Suelen dar informaciones mas puntuales.
LA ILUSTRACIÓN
Sobre ella recae la responsabilidad del éxito del anuncio, una buena fotografía puede hacer que finalmente el lector lea el titular y el texto. Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora, sencilla, única, seductora, intrigante...
El CUERPO DE TEXTO
Para vender un producto hay que argumentar y por lo tanto utilizar un texto. Es posible que el lector no lo lea en su totalidad y que vaya saltando entre líneas. Los textos suelen tener las siguientes características: deben ser claros, contar lo necesario en un orden lógico, parecido al de las noticias y captar gradualmente el interés del lector. Un aspecto importante de los anuncios en Prensa es que sean cómodos de leer para los consumidores.
LA FIRMA
Suele estar formada por el logotipo (representación gráfica de la marca), o el producto si éste no ha aparecido con anterioridad.
EL SLOGAN DE CIERRE
Es la parte final del anuncio, la que resume el mensaje del anunciante hacia el comprador. Se sitúa en el pie de página.
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